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內蒙古十大奶酒品牌排行榜

來源:本站編輯 發布:2014-03-25 閱讀:1015 點贊:507


1.一代天驕

這是內蒙古克什克騰乳業的一個品牌,也是中國第一個瓶裝奶酒的品牌,盡管關于“一代天驕”這個商標的歸屬、使用有眾多爭議,但克什克騰乳業是中國名副其實的最早的奶酒企業。某著名出版社在關于中國各種酒的介紹時,奶酒的工藝部分就是以克什克騰乳業的奶酒制作工藝為范例的,所有內蒙古后續奶酒企業對此都是予以學習和承認的,不過,在激烈的市場競爭中,該企業在品牌打造上稍欠火候,實為憾事。

2.龍駒

如果說克什克騰乳業開了中國奶酒商品化的先河,那中國奶酒業的發展之功當推包頭龍駒乳業,自2000年開始,龍駒奶酒空降職業經理人后突然發力,重品質、強技術、塑品牌、廣招商、建渠道、網終端,成為當時中國最大和效益最好的奶酒企業,其后盡管在內蒙古出現了眾多規模大小不一的奶酒廠,但多數酒廠在創辦過程中均有龍駒原企業中的業務骨干,可以說龍駒乳業是內蒙古奶酒業的“黃埔軍校”。龍駒奶酒酒體是內蒙古奶酒的樣本之一,龍駒企業標準是內蒙古自治區奶酒行業地方標準,所以說龍駒是內蒙古乃至中國奶酒行業的領導品牌基本屬實。

3.乳香飄

事實上,與包頭龍駒乳業幾乎同時起步的另一家重要的奶酒企業就是呼和浩特的乳香飄酒業,同樣,乳香飄奶酒的酒體也是內蒙古奶酒的樣本之一,可以這么說,內蒙古的奶酒酒體基本上是以乳香飄和龍駒為參照的。乳香飄酒業比較早的嘗試了奶酒營銷的區域代理制,也比較早的注重品牌的打造,只是這兩者它都做的不徹底,比如在乳香飄這個幾乎天成的品牌后面又相繼開發了大量的子品牌,使乳香飄這個主品牌被稀釋了價值,著實可惜。

4.薩林

懂蒙古語的都知道,“薩林”即意為奶酒,來自內蒙古烏蘭察布的薩林乳業在產品命名上的確體現了他們的非凡智慧。薩林在業內一直以穩健著稱,同龍駒、乳香飄相比,薩林對行業的影響主要表現在包裝上,內蒙古很多奶酒企業的包裝在風格上有意模仿、借鑒、學習薩林,特別是磨沙瓶的使用,將內蒙古的奶酒提升了一個檔次卻又不水準,廣受消費者的歡迎。

5.昂格麗瑪

以品牌背書一炮走紅,昂格麗瑪是呼和浩特蒙牛酒業的一個品牌。蒙牛酒業目前是內蒙古乃至中國規模最大、銷售額最高的奶酒企業,可以這么說,內蒙古奶酒在2002年之后的突然井噴這一現象主要是由于蒙牛酒業的示范效應所致。奶酒招商式營銷始于龍駒,但發揮至極致卻是蒙牛酒業,現在,內蒙古的各個奶酒企業基本都沿用了招商式營銷手段。

6.蒙古狼

這是中國百年老字號大盛魁實業從2003年推出的一個新銳品牌,大盛魁實業的強項是白酒、黃酒、保健酒的原酒研發與生產,但營銷是它的弱項,不過和奶酒業資深觀察家、著名解構營銷團隊“蒙古狼群”建立產銷同盟體以來,銷量狂飆突進,短短一年即位列行業三甲,蒙古狼品牌也一舉成為奶酒行業最具價值的新銳品牌。蒙古狼的營銷模式不斷被同行業模仿、學習,但從未被超越。可以這樣講,蒙古狼的解構營銷思想、技戰法一直成為業內爭相研究的理論秘籍。

7.元朝

在內蒙古能和蒙牛酒業在產能規模、廣告投放規模上一決高下的唯鄂爾多斯的元朝乳業,這在業內是不爭的事實。和其它奶酒企業相比,元朝在產品的內涵上有所創新,并且,元朝的更具民族特色的包裝一經投入市場便引領了行業潮流,成為許多奶酒小品牌紛紛模仿、抄襲的對象,一定程度幾可亂真。此外,一段時間以來,內蒙古奶酒在全國市場上真正進行較量的也就是昂格麗瑪和元朝而已。

8.蒙古舞步

這是一個深具游擊作風的奶酒品種,產自呼和浩特的康莊酒業。為什么不說是品牌呢?因為蒙古舞步作為準商標已被國家商標局駁回。蒙古舞步是在包裝上模仿元朝奶酒最到位的一個奶酒品種,但價格只是元朝奶酒的1/2都不到,蒙古舞步就是以低價格曾在一段時間內橫掃內蒙古大小奶酒品牌,某種意義上說內蒙古的奶酒價格競爭就是由蒙古舞步引起的。

9.恩格爾

呼和浩特方興酒業的主打品牌,因為深具技術背景,恩格爾奶酒在許多方面都與其他奶酒有意區隔,特別是在不斷強調它的技術性。此外,恩格爾奶酒的老總曾為行業內佼佼者如龍駒乳業、蒙牛酒業的總工程師,自然為恩格爾這個品牌增加了資格砝碼。對比整個奶酒行業,恩格爾是惟一以技術為理性訴求的奶酒品牌,在奶酒行業中獨樹一幟。

10.牧馬人

這是包頭牧馬人保健酒業的一個品牌,和整個行業品牌比較,它的最大的不同點就是內蒙古第一個將奶酒做成了保健酒的概念,充分運用了稀土、磁、蓯蓉、冬蟲夏草等生化、植物學資源理論,在市場上與其他奶酒分庭抗禮,居然也取得了不俗業績。可以這樣預測,內蒙古奶酒的產業化道路最終必將走產品營養、保健的方向,牧馬人在這方面已經做了可貴的探索。

   除了上面十個品牌外,其實內蒙古還有許多表現不錯企業品牌,但先天的游牧文化和不具普遍性的口感確實對奶酒的傳播和品用造成了一定障礙,奶酒能否在市場上一領風騷還有待我們拭目。


 



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